Text-Frameworks sind mehr als bloße Rezepte: Sie sind Werkzeuge, mit denen Texte zu überzeugenden und zielgerichteten Kommunikationsinstrumenten werden. Doch die Wahl des passenden Modells hängt von Zielsetzung und Zielgruppe abhängt. Manche Modelle wecken Emotionen, andere erklären komplexe Sachverhalte. In diesem … Weiter
Storytelling ist in aller Munde. Und häufig fallen einem bei diesem Thema die üblichen Verdächtigen ein. Die Kampagne „Wir lieben Lebensmittel“ von Edeka zum Beispiel. Oder „Mach es zu deinem Projekt“ von Hornbach. Oder „Trau dich, zart zu sein“ von … Weiter
Ein Produkt oder eine Leistung sprechen nicht für sich. Sie bedürfen immer einer Argumentation. Und die ist umso erfolgreicher, je klarer sie auf das Mindset des potenziellen Kunden einzahlt, auf den Consumer Insight. In der persönlichen Kommunikation lässt sich dieser … Weiter
Zuweilen schießt uns etwas durch den Kopf. Bei dem Arbeiter aus New Hampshire war es eine 3 cm starke Eisenstange. Damit lieferte er zugleich eine wichtige Erkenntnis für das Neuromarketing: Emotionen sind das Fundament unserer Entscheidungen – auch unserer Kaufentscheidungen. … Weiter
Der Traditionsclub aus dem Ruhrgebiet zeigt, wie man aus einem schwarzen Stück Stoff ein begehrliches Kult-Accessoire macht. Storytelling macht´s möglich. Das Ruhrgebiet lag mir, dem gebürtigen Münsterländer, räumlich wie kulturell eher fern. Und doch hatte ich von Kindesbeinen an mit … Weiter
Continental hat unterschiedliche Industrieschläuche zu einer Markenfamilie Trix® zusammengefasst. Dadurch konnte das Unternehmen die Wahrnehmung dieses Segments deutlich steigern. Trix Multifood, Unitrix, Trix Autogen, Euro Trix, Trix Rotstrahl – so heißen einige Industrieschläuche von Continental. Ihre Einsatzbereiche sind unterschiedlich. Doch … Weiter
Die klassische Mitarbeiterzeitung ist tot? Zu Grabe getragen von einem Trend namens „Digitalisierung“? Zumindest schien dies lange so. Denn ein digitales Medium hat gegenüber Print erhebliche Vorzüge. Es ist schneller, flexibler und zielgenauer. Damit schien das Ende der gedruckten Mitarbeiterzeitung … Weiter
Das Müttergenesungswerk ist eine Institution mit einer beeindruckenden Geschichte, die sich stets an den Bedürfnissen der Gesellschaft orientiert hat. Vor Kurzem erhielt ich die Anfrage, die Webtexte für diese traditionsreiche Einrichtung zu erstellen. Sofort fühlte ich mich in meine Kindheit … Weiter
Schütt Ingenieurbau hat sich durch seine Spezialisierung einen besonders klingenden Namen in der Baubranche erarbeitet. Zum Portfolio gehören die Leistungsphasen 6 – 9 gemäß HAOI, die Leistungsstufen 1 – 5 gemäß AHO und viele weitere steuernde Funktionen rund um das … Weiter
„Oh, er war ein wahrer Blutsauger! Ein gieriger, zusammenkratzender, festhaltender, geiziger alter Sünder: hart und scharf wie ein Kiesel, aus dem noch kein Stahl einen warmen Funken geschlagen hat, verschlossen und selbstgenügsam und ganz für sich, wie eine Auster. Die … Weiter