Ein Produkt oder eine Leistung sprechen nicht für sich. Sie bedürfen immer einer Argumentation. Und die ist umso erfolgreicher, je klarer sie auf das Mindset des potenziellen Kunden einzahlt, auf den Consumer Insight. In der persönlichen Kommunikation lässt sich dieser … Weiter
Zuweilen schießt uns etwas durch den Kopf. Bei dem Arbeiter aus New Hampshire war es eine 3 cm starke Eisenstange. Damit lieferte er zugleich eine wichtige Erkenntnis für das Neuromarketing: Emotionen sind das Fundament unserer Entscheidungen – auch unserer Kaufentscheidungen. … Weiter
Der Traditionsclub aus dem Ruhrgebiet zeigt, wie man aus einem schwarzen Stück Stoff ein begehrliches Kult-Accessoire macht. Storytelling macht´s möglich. Das Ruhrgebiet lag mir, dem gebürtigen Münsterländer, räumlich wie kulturell eher fern. Und doch hatte ich von Kindesbeinen an mit … Weiter
Continental hat unterschiedliche Industrieschläuche zu einer Markenfamilie Trix® zusammengefasst. Dadurch konnte das Unternehmen die Wahrnehmung dieses Segments deutlich steigern. Trix Multifood, Unitrix, Trix Autogen, Euro Trix, Trix Rotstrahl – so heißen einige Industrieschläuche von Continental. Ihre Einsatzbereiche sind unterschiedlich. Doch … Weiter
Die klassische Mitarbeiterzeitung ist tot? Zu Grabe getragen von einem Trend namens „Digitalisierung“? Zumindest schien dies lange so. Denn ein digitales Medium hat gegenüber Print erhebliche Vorzüge. Es ist schneller, flexibler und zielgenauer. Damit schien das Ende der gedruckten Mitarbeiterzeitung … Weiter
Vor gar nicht langer Zeit kam die Anfrage auf mich zu, die Webtexte für das Müttergenesungswerk zu erstellen. Im selben Moment fühlte ich mich in meine Kindheit zurückversetzt. Denn damals, in den 1960er und 1970er Jahren, war sie in aller … Weiter
Schütt Ingenieurbau hat sich durch seine Spezialisierung einen besonders klingenden Namen in der Baubranche erarbeitet. Zum Portfolio gehören die Leistungsphasen 6 – 9 gemäß HAOI, die Leistungsstufen 1 – 5 gemäß AHO und viele weitere steuernde Funktionen rund um das … Weiter
„Oh, er war ein wahrer Blutsauger! Ein gieriger, zusammenkratzender, festhaltender, geiziger alter Sünder: hart und scharf wie ein Kiesel, aus dem noch kein Stahl einen warmen Funken geschlagen hat, verschlossen und selbstgenügsam und ganz für sich, wie eine Auster. Die … Weiter
Der Tiernahrungssektor innerhalb der Stroetmann-Gruppe hat sich in den letzten Jahren bestens entwickelt. Das ist der Grund, warum sich die Geschäftsführung dazu entschlossen hat, ihn in ein eigenes Tochterunternehmen mit einer erhöhten Eigenständigkeit und Sichtbarkeit zu überführen. Eine neue Website … Weiter
OSMO ist einer der führenden Hersteller von hochwertigen Anstrichsystemen. Die besondere Qualität der Produkte resultiert zum einen aus der hohen Expertise rund um den Werkstoff Holz, den das Unternehmen über lange Jahre als professionelles Holzhandels-Unternehmen gesammelt hat. Hinzu kommt eine … Weiter